SEO: trucje of strategie?

Langzamerhand begint in de Internet Wereld op grotere schaal door te dringen dat Search Engine Optimizing voor veel klanten de sleutel is tot online succes.

Eerst was er de pavlov-reflex van Search Engine Advertizing met het standaard advies: dat je als klant (Google-) advertenties moet kopen en alles komt goed. Nu gaan steeds meer partijen SEO analyses van je bestaande site aanbieden (soms zelfs gratis als teaser), vaak als binnenkomer voor andere main-activiteiten zoals hosting, internet-vormgeving, en het aanbieden van CMS-systemen.

Afgezien van de kwaliteit van al die adviserende partijtjes, zal het enerzijds de markt voor SEO verder openbreken, maar anderzijds het besef doen ontstaan dat een goede SEO operatie een integrale aanpak van de on-line activiteiten van de klant zal moeten betekenen. Te beginnen met het evalueren of de strategie van producten en klant benadering op internet effectief is.

De klant ziet vaak hun internet ambitie verengt tot de vraag "wie weet een goede, betrouwbare en kundige website bouwer", waarbij de keus vaak wordt geleid door de sympathie voor de functionaliteit en vormgeving van bestaande website, waarbij men denk: "dat is mooi, dat is leuk, dat wil ik ook!"

Nu is de ervaring dat als men in dit selectieproces 'in handen valt' van een vormgever, dat deze geconcentreerd is op schoonheid en dus minder let op functionaliteit en het SEO-proof zijn van een website. Vormgeving is natuurlijk in het hele proces van je web-presence uiteindelijk ook een laatste fase. Eerst domineren product/markt-combinatie, trefwoordenbeleid, functionaliteit, copywriting, dan komt de vormgeving en vervolgens het bouwen en de back-linking strategie.

Een zelfde soort proces speelt zich af bij bedrijven die zich concentreren op websites bouwen.Volgens meestal vaste patronen worden er efficiënt een site gebouwd en als in die gewoonte geen ruimte is voor SEO denken dan wordt het er hooguit achteraf 'ingeprutst' en ik bedoel dat niet negatief naar collega's die enorm bedreven zijn in website creatie, maar als waarschuwing dat het inzetten van de SEO kaart in je on-line strategie een andere aanpak vereist.

Een goede SEO aanpak is:

1. kijken naar wat je voor wie met de website wil bereiken; Dit gaat over het product, de markt
2. Daaruit de eerste lijst van trefwoorden bepalen (in de volgende fasen zal dat proces van trefwoorden steeds moeten worden herhaald)
3. Bepaling van de functionaliteit die hoort bij inhoud site en de doelgroep en de navigatie-structuur
4. Schrijven van teksten en het verzamelen van de illustraties.
5. het vormgeving van de pagina's
6. het SEO-friendly produceren van de website.
7. het ontwikkelen en uitvoeren van back-linking strategie.

Op deze manier kan men werken én aan een SEO vriendelijke code, én aan SEO vriendelijke inhoud/teksten, en gaat de site haar autoriteit voor Google opbouwen. In zo'n ontwikkelde omgeving valt het geld uitgeven aan AdWords ook in vruchtbare aarde. Deze aanpak vereist van een SEO bureau veel technische en inhoudelijke kennis. Dat laatste is vergelijkbaar met de kennis en kunde van wat uitgevers doen bij het bedenken en produceren van uitgaven. Die mix aan inhoudelijke en technische kennis is bij FirstFocus BV aanwezig.

 

Reageer

 

Naam:
Opmerking: